jueves, junio 04, 2009

¿Obamizar la campaña?

¿Cómo usar las herramientas que nos ofrecen los medios digitales? Esta pregunta parece haber sido resuelta por muchos líderes políticos por vía del uso meramente instrumental. Un modo de "Obamizar" la campaña, que lo menos que hace es utilizar estas herramientas del modo en que la comprendió la campaña de Obama.

De esto trata el post de "Interactividad.org" de la fecha.

Un extracto:
Barack Obama y su equipo entendieron que la única forma de ganar era uniendo el pensamiento de la gente, uniendo la fuerza de las personas que no formaban parte de grandes lobbies ni grupos de presión pero que si tenían ganas de cambiar la situación y hacer un paso adelante. Era relevante definir un mensaje y permitir que este se difundiera entre la gente, que una vez hubiera salido de Barack Obama este se dispersara entre sus seguidores, que cada uno de ellos se hiciera representante de la idea, de portavoz del político. Y esto sólo se puede hacer si la idea es sincera.

Una vez definido el mensaje y el público, usaron la red y su potencial conector para poner en común la visión de estas personas. No era importante Internet, no eran importantes los móviles, no eran importantes sus perfiles en facebook, Twitter o My Space… era importante la idea y la voluntad de compartir-la...

Post completo: "Nuestros políticos prefieren las herramientas"; 06-06-09.

martes, junio 02, 2009

Consignas políticas en/desde Twitter y Facebook

Se ha publicado, en la fecha, un muy interesante artículo en e-Xaps. Partidos políticos e Internet, cuyo eje es la utilización de las redes sociales como parte de una campaña política, y diferentes modos de operación, más participativo o más pasivo, del compromiso político.

Extractamos del texto:

La importancia de ese estado en las redes sociales lo han visto dos partidos políticos en estas elecciones europeas, Convergència i Unió (CiU) i el Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC), que de diferente manera han querido aprovechar esos estados de sus militantes y simpatizantes para hacer campaña en las redes sociales mediante esos lemas de campaña que podemos poner en nuestros estados, que son leídos por todos nuestros contactos.
Sin embargo, la primera vez que se usó esta estrategia en elecciones en España fue en la campaña de Patxi López en Euskadi: "Hoy viernes [27 de febrero] a las 13:01 y a las 20:01 cambia tu estatus en facebook y en tuenti y lanza un mensaje en Twitter en el que ponga: El domingo puede ser uno de los días más importante de nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, solo depende de ti. No lo olvides, vota".

El 22 de mayo, CiU lanzó su estrategia en Facebook, con la creación de una aplicación que permitia ceder el "estado" de Facebook al partido para hacer campaña a favor de Ramon Tremosa. Cada dia de campaña se publica un mismo mensaje en cada uno de los perfiles que se han instalado la aplicación (Obama también creó una aplicación parecida con bastante éxito). Es el partido el que elige el eslogan y son los simpatizantes que se han descargado la aplicación los que lo difunden a sus amigos y conocidos a través de Facebook y los sitios donde se ve ese estado.

Por su parte, el PSC lanzó el 28 de mayo una estrategia diferente y más interactiva para usar esos estados en las redes sociales. Su iniciativa, denominada "Haz tu propio slogan", se basa en lo contrario. Son los simpatizantes y los militantes los que pueden proponer su eslogan para la campaña en su propio perfil de facebook, twitter o en las redes sociales en las que participen, iniciando su idea con la frase: "Mi eslogan es ...". Esas propuestas se pueden colgar en el muro del perfil del PSC en Facebook o bien enviarlos por e-mail. Todos los eslóganes se recogerán y esta semana se publicarán en la web y en el perfil del PSC en Facebook, mencionando a cada persona y enlazando su blog (si lo tiene).

Recomendamos leer el artículo completo: Las redes sociales en la campaña: ¿bottom-up o Top-down?; 02-06-09.

Artículo relacionado: "El éxito de la cibercampaña bottom-up del PSC (escribe tu eslogan de campaña)"; 04-06-09. En Observatorio de ciberpolítica.